赢道观察涂料营销的互联网变局赢道观察涂料营销的互联网变局牡丹江

赢道观察：涂料营销的互联网变局,赢道观察：涂料营销的互联网变局

【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】一种传播媒介将某种信息推广到5000万受众，收音机用了38年，电视用了15年，而互联网仅用了几年，这就是互联网的魅力。

今天，网络对人类社会的影响力已经不容置疑，据CNNIC第27次互联网报告显示，中国网民数量已超过4.57亿，数据显示，在4亿多的网民中，收入达到4000以上者占有相当高比例，网民数量及收入构成、年龄构成所引发的消费市场变化已非常明显和广泛,照进品牌营销界，促成了家居建材、家电、服饰鞋帽、旅游、快消品等多个行业网络营销的兴旺。

2009年以来，越来越多的涂料企业将网络营销纳入了整个营销计划中，并且一些企业进行了大刀阔斧地尝试无论是企业自身官网的建设和完善、品牌网络广告的投放，还是网络新闻传播、专题性报道、论坛推广、网络事件、网络活动等，都渐成气候，并且产生了一系列比较经典的营销案例。

赢道顾问认为，涂料营销的互联网变局已然在路上，网络整合营销传播的普及应用，将在创意策略的推动下绽放异彩。而2010年几大涂料网络营销案例的出现，则为整个行业的互联网营销变局烧了一把火。

2010年中期，3A族在两、三个月时间内迅速火遍网络，赢得了中产阶级的广泛共鸣，这是一次由3A环保漆组织的生活事件营销。根据3A环保漆的目标消费群体特征及品牌本身“A级环保色彩+A级环保品质+A级环保服务”的特征、所倡导的3A级纯净生活方式，赢道顾问提炼出“置了房、买了车、孕育着小宝宝”的“3A族”，分别代表着A爸、A妈、A仔这样的三口之家，以及A爱情、A家庭、A事业这样的生活追求。3A族面世并流行后，3A环保漆的知名度也随之得以迅速提升，品牌的亲和力得到了很大的提升。

3A族的成功传播只是3A环保漆众多网络整合营销传播案例中的一个，与之相配合传播的还有3A“爱宝贝 挑战3A代言人”大赛、“1桶漆　1棵树：爱心成就梦想之林”、“12种颜色说爱你”网络视频等，这些与3A族一样，帮助3A环保漆进一步扩大了品牌影响力，有力地促动了爱宝贝、优耐净等产品销售。

另一个高端涂料品牌嘉丽士漆，在2010年中围绕代言人李冰冰、低碳等主题亦活跃于各种互联网传播平台上，比如“玩乐活种树游戏 赢鄂尔多斯低碳游”网络活动、“乐活种树 低碳生活”公益活动、“寻找嘉丽士漆低碳之星”等，促动了非常好的消费者互动，深入地传播了嘉丽士低碳乐活高端的品牌形象。

与此同时，2011年中国涂料十大品牌嘉丽士在挖掘热点事件的营销价值方面，颇有独到之处，相继借势世博、亚运、山楂树之恋、建材下乡等多个系列的新闻，并且大量渲染多个地方经销商创富与产品热销新闻、提出涂料行业奔驰等概念，都引起了不俗的关注。

2011年初，嘉丽士漆在投入的8000多万推广费用中，除了市场推广费用、漆•尚品馆建设支持、品牌代言&公益活动、经销商品牌推广奖励和纸媒等支持之外，尤其在互联网资源上进行前所未有的密集式渗透，重磅出击百度品牌专区、知道专区以及广告专区三个版块， 同时继续与新浪家居、搜狐家居、慧聪涂料网、各大建材网站及数百家论坛合作，通过硬广、专题及软文等形式，向装修消费者传递更多嘉丽士信息。

与此同时,嘉丽士委托外部专业营销机构开始挖掘互联网整合营销传播的价值，在创意、传播深度与广度、消费者互动等方面展开更高层面的挖掘，正在突显较好的效果，最近嘉丽士发布邀请北大女硕士苏黎杰加盟的信息，就是很好的例证。作为传统的家居建材企业，嘉丽士漆、3A环保漆等品牌勇于尝试，借助新兴的互联网平台营销品牌，与消费者密切互动，紧密把握新兴力量的每一种跳动，打响了涂料互联网营销变局的第一枪。

某个新生事物的出现到普遍化，总需要一些领头羊、需要一些成功的案例去推动，在这一程中，总会出现很多美好的故事、谱写几起传奇，对于涂料行业来说，网络营销还算处于初级阶段；对于3A环保漆、嘉丽士、多乐士、立邦、华润漆等个别涂料品牌来讲，网络营销已经运用得非常熟练，并且迈上了更高的阶段，如何让更多的涂料企业实现网络整合营销传播的价值，将是我们下一步为之努力的事情。

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